Els estudiants de Global Communication Strategies van rebre la visita d’Anna Marques i Mateu Hernandez, responsable d’Engagement i CEO de Barcelona Global respectivament. Després de la presentació del professor de l’assignatura, Adrià Alsina, els ponents van llençar una pregunta als assistents: What does Barcelona mean to you?
Els estudiants de Global Communication Strategies van rebre la visita d’Anna Marques i Mateu Hernandez, responsable d’Engagement i CEO de Barcelona Global respectivament. Després de la presentació del professor de l’assignatura, Adrià Alsina, els ponents van llençar una pregunta als assistents: What does Barcelona mean to you? [Què és Barcelona per vosaltres?]. Els alumnes, la majoria d’ells internacionals i procedents de llocs molt diversos del món, van dir adjectius i paraules que, per a ells, descriuen Barcelona: Turistic, city breaks, international, beach, creativity, art, football, culture, arquitecture, expensive…
Posterior a aquest primer contacte, el primer en agafar el torn de paraula va ser Mateu Hernandez. «Barcelona no és, ni ha de ser, només un atractiu turístic». Aquesta és la responsabilitat de Barcelona Global; una associació privada, independent i sense ànim de lucre constituïda per un seguit d’empreses, universitats, centres de recerca, emprenedors, centres de negoci i institucions culturals que volen fer de la ciutat de Barcelona una de les «millors ciutats per al talent i l’activitat econòmica».
Actualment el turisme a Barcelona aporta un 14% del PIB de la capital catalana. No obstant i això, l’any 1992 quan es van celebrar els Jocs Olímpics a la ciutat comtal, aquest només era representat pel 4%. És a dir, que en qüestió de 27 anys el turisme ha augmentat 10 punts percentuals. De fet, Barcelona és la quarta ciutat més visitada d’Europa.
Seguidament, Hernandez i Marques van fer referència a la Urban Population europea: el 54% de la població viu en àrees urbanes, segons un informe de 2014 de les Nacions Unides. Les ciutats produeixen el 80% del PIB al continent, tot i que entre 2010 i 2025 seran només 600 ciutats les capaces de produir-ne el 65%. Segons el CEO de Global Barcelona, «la gent talentosa, amb bones idees, creatives i amb innovació, mouen l’economia» i aquest també és un component a tenir en compte a l’hora d’analitzar la competitivitat entre les ciutats.
Per explicar com d’important és el fet que les ciutats generin PIB, siguin pioneres i competitives, van il·lustrar la teoria gràcies a la ciutat de Tòquio: el PIB de la capital japonesa és més gran que tota l’àrea espanyola. De fet, és inclús més gran que el de Canadà. «Si l’alcalde de Tòquio decideix apagar els llums de la ciutat o decideix que el metro ha de deixar de funcionar, el món es col·lapsarà», van explicar. Xangai també n’és un altre exemple: si la ciutat xinesa s’atura, la resta del planeta ho nota.
També van explicar els programes i diferents activitats que l’associació organitza com, per exemple, el Barcelona MBA day. El passat 22 d’octubre es va celebrar la segona jornada d’aquest curs que va rebre a més de 600 estudiants d’IESE, ESADE i EADA amb l’objectiu de conèixer la ciutat empresarial, emprenedora, científica i cultural: 68 empreses i diversos centres d’investigació i centres culturals van obrir les seves portes per «ensenyar el potencial que Barcelona té com a ciutat global».
Finalment, van fer esmena a tots els barcelonins i barcelonines que viuen arreu del món i ajuden que Barcelona segueixi (i augmenti) ocupant posicions altes als rànquings internacionals i a mantenir i millorar la reputació de la ciutat. Aquests ambaixadors observen les ciutats on es troben i, a través de La Vanguardia, publiquen articles per explicar tot allò rellevant de les metròpolis on viuen i que poden ajudar a millorar la capital catalana.
