El grup de recerca en Traducció Audiovisual, Comunicació i Territori (TRACTE) de la UVic-UCC serà l’encarregat de conceptualitzar i dissenyar la Marca El Vendrell, a partir del mes de setembre i durant els propers dos cursos. Aquest grup de recerca i l’Ajuntament de la capital del Baix Penedès van subscriure a finals de juny un conveni per a treballar conjuntament amb un nou projecte de marca de territori, integrador de tots els valors i atributs així com de l’activitat quotidiana del municipi. El professor Jordi de San Eugenio serà l’encarregat de liderar aquest projecte, amb la col·laboració de Xavier Ginesta i altres investigadors del grup.
El Vendrell ha confiat en la UVic-UCC per a la seva expertesa en aquest àmbit, vista la feina que el TRACTE ja ha desenvolupat anteriorment pels Ajuntaments de Vic i Figueres, o els consells comarcals de l’Alt i el Baix Empordà. L’actual equip de govern de la ciutat vol aprofitar aquesta oportunitat per dotar el municipi d’un relat col·lectiu, integrador i perdurable, en un moment que aquest ha d’assumir múltiples reptes.
Tot i ser la tercera ciutat més important de la demarcació de Tarragona, a la vegada que un dels nuclis bàsics del Penedès, presenta indicadors preocupants pel que fa a la seva estructura social i l’entorn on està: té una taxa d’atur del 22,58% (entre el 2006 i el 2013 la taxa es va disparar més del 200%) i, segons l’Atlas de la Crisi, elaborat per experts del CSIC, és el municipi de Catalunya que més s’ha vist afectat per la crisi, el tercer a tot l’Estat només superat per la Vall d’Uixó (Castelló) i Roquetas de Mar (Almeria). A més a més, ha de liderar la comarca que ha obert una major proporció d’expedients de risc d’exclusió social a nens i adolescents (116 per cada 10.000 menors), segons va publicar la Generalitat de Catalunya el passat 2015.
