Quan parlem, a la majoria ens agrada sentir-nos escoltats i captar l’atenció del màxim nombre de persones. Per fer-ho possible podem jugar amb l’aparença, la gesticulació i el to de veu, entre d’altres paràmetres, però què passa quan mirem de comunicar-ho a través del web? Com ho han de fer els periodistes digitals perquè els seus continguts siguin els més referenciats i els més ben situats als cercadors, és a dir, per tenir un bon SEO?

La resposta és senzilla: “pensa com a lector i no com a periodista a l’hora de titular la notícia”. Mentre que a la premsa, el periodista mira de confegir –tot i la limitació de caràcters– un títol explicatiu i interpretatiu, que deixi clar què ha passat o qui ha fet què, al mitjà digital cal tenir en compte els cercadors, ja que molts dels usuaris arribaran als articles mitjançant una cerca. El títol digital té doncs una doble funció, la de captar l’atenció del lector però també la del cercador. Per això, la BBC recomana seguir aquests quatre punts en fer un titular:

  1. Usa paraules d’ús comú que la majoria de gent faria servir al cercador a l’hora de buscar la notícia.
  2. Evita els mots inusuals que la gran majoria no faria servir mai.
  3. Situa al començament de la frase els elements més importants que es cercaran amb més facilitat.
  4. Tingues present que els noms propis són molt usats en les cerques.

L’expert de la BBC, Martin Asser, assegura que pensar el titular en termes de SEO (Search Engine Optimization), no està pas renyit amb la creativitat i, de fet, en posa un exemple. Tampoc hem hem de temer, diu, que decreixi el nombre de lectors que fan clic sobre el titular perquè esdevé més concret i no tant ambigu. A més, afegeix que si optimitzem els titulars per a la cerca, és probable que els visitants que arriben al web per aquesta via es converteixin en usuaris habituals.

Així, a l’hora de titular aquest article, l’hem plantejat com una pregunta que un lector podria formular en qualsevol cercador i hem jugat amb els termes “titular”, “notícia”, “visibilitat” i “cercadors”. No hem introduït la paraula “SEO” ja que considerem que és un terme tècnic que no tothom coneix. En canvi, si que l’hem inclosa en l’adreça URL de l’article, en què hem inclòs també els mots “titular”, “notícia”, “google” –tractant-se del cercador per excel·lència– i “digital”, ja que tractem el titular en notícies digitals.

[Via: @MarcUstrell / Imatge: FreeDigitalPhotos.net / Stuart Miles]