Darrere els continguts elaborats per a la xarxa hi ha objectius ben diversos, des d’anunciar un nou producte a difondre una notícia o convocar un esdeveniment col·lectiu. Tots ells, però, comparteixen un tret comú: la voluntat d’assolir la màxima difusió. Per aconseguir-ho, no només cal generar despertar l’interès dels usuaris sinó també saber quan estan més receptius o quan n’hi ha més de connectats al llarg del dia. En definitiva, hem de saber quin és el millor moment per publicar en un bloc, a Twitter o a Facebook.
L’hora per a publicar no ha de ser la mateixa a totes les plataformes, perquè cadascuna respon a unes necessitats d’un determinat perfil d’usuari. Pel que fa a Twitter, Bitly ha analitzat la viralitat de les piulades i considera que és millor tuitejar entre la franja de 13 a 15 hores, de dilluns a divendres, i mai més tard de les 20 hores ni els caps de setmana. L’expert en xarxes socials Dan Zarrella (@danzarrella) ha obtingut unes conclusion similars després d’estudiar l’evolució dels “retuits”. Segons ell, aquestes piulades compartides són clarament diürnes i la màxima activitat es concentra entorn les 16 hores del divendres. Per tant, suggereix, aquest podria ser el millor moment per piular una actualització del bloc.
En canvi, els dos estudis discrepen de ple quan es refereixen a la informació compartida via Facebook –equiparable al “retuit”. Segons Bitly, els “clics” es concentren entre les 13 i les 16 hores, de dilluns a divendres –sobretot dimecres–, i recomana evitar publicar continguts a partir de les 20 hores i durant el cap de setmana. Per contra, Dan Zarrella afirma que s’obtenen uns resultats més bons durant el cap de setmana i ho atribueix a què algunes companyies nord-americanes prohibeixen l’ús de Facebook a la feina. També difereix en l’hora de més receptivitat, ja que considera que les 9 hores és el millor moment per compartir informació.
Davant dels resultats entre les dues xarxes i veient que el 80% de visites a blocs són de matí, Dan Zarrella suggereix publicar els continguts a primera hora i piular-ho a la tarda, de manera que s’estimulin els “compartir” de Facebook i els “retuits”.
Al capdavall es tracta de què cada usuari experimenti amb les xarxes i tingui en compte altres factors, com l’evolució de les visites al web, la idiosincràsia de la regió i el perfil i les expectatives dels usuaris –les visites solen decaure els caps de setmana, però potser és quan els nostres lectors esperen que publiquem determinats continguts. A més, si els continguts són de nova fornada, versen sobre fets d’actualitat i per tant són d’interès general, i alhora responen al que volen els usuaris, augmenta la probabilitat de què siguin compartits perquè tenen un valor afegit.
[Imatge: FreeDigitalPhotos.net]
