La publicitat evoluciona a mesura que ho fan els canals de difusió. Si fins no fa gaire, es consumia de forma unidireccional a través dels mitjans de comunicació clàssics, ara, amb Internet, es comparteix. I quan un espot es comparteix una vegada i una altra a través de xarxes i blocs es parla de viralitat. Josh Warner, president de Feed Company –una empresa especialitzada en aquesta mena de vídeos–, ha fet una tria dels 10 millors anuncis virals d’enguany. Què us sembla? Són els espots que heu visionat reiterades vegades o en trobeu a faltar cap?

1. Red Bull Stratos

El salt des de l’estratosfera que Felix Baumgartner va fer l’octubre passat ha estat un dels anuncis que més expectació ha aixecat en la història de la publicitat. De fet no era un espot clàssic sinó un esdeveniment associat a una marca –Red Bull– o el que s’ha denominat “advertainment” o “branded content”, concepte del qual vam parlar-ne a l’Obrellaunes. 150 cadenes de televisió de tot el món –sense comptar els mitjans digitals– van retransmetre aquest salt de triple rècord.

2. L’Odyssée de Cartier

L’espot de llarga durada combina una narrativa èpica i una animació acuradíssima que ha fet les delícies de milions d’espectadors a YouTube.

3. OK Go – Needing/Getting / Chevrolet

És un espot o un videoclip? Sigui una cosa o l’altra, Chevrolet va donar la volta al concepte de “product placement” combinant complexitat, originalitat i xauxa. Això és el que fa viral aquest anunci en què els integrants d’OK Go avancen amb un Chevrolet Sonic i interactuen alhora amb més d’un miler d’instruments musicals. Veure-ho per creure-ho!

4. Best Job Ever / P&G

P&G va aprofitar el període olímpic per jugar amb aquest esdeveniment esportiu però donant-hi la volta. L’espot segueix la narrativa clàssica en un muntatge paral·lel en què les històries, que evidencien valors com la perseverança, l’esforç i l’èxit, culminen en un únic final triomfant. La novetat és que aporta un nou punt de vista al món de l’esport: rere tot atleta hi ha una mare. Aquest toc de dramatisme fa que l’anunci sigui rodó i toqui la fibra.

5. Make it count / Nike

L’espot per promocionar la Nike+ FuelBand recorre a l’aventura de la volta al món amb un muntatge dinàmic per tall que, cal dir-ho, recorda massa al ‘Move’ de Rick Mereki. Posats a triar un anunci de Nike, nosaltres ens quedem amb ‘Game On, World‘, en què la marca convertia la pràctica esportiva en un joc de plataformes a escala real, en plena ciutat. Si no l’heu vist, feu-hi una ullada!

6. Our blades are f***ing great! / DollarShaveClub

Pot una petita “startup” de maquinetes d’afaitar posicionar-se al mercat americà? D’entrada cal donar-se a conèixer i fer-se notar i DollarShaveClub ho ha aconseguit amb un anunci viral de baix pressupost en què el mateix director de l’empresa es dirigeix a càmera, argumentant perquè el seu producte és el millor amb muntatge carregat d’hipèrboles que el fan irrisori i surreal. Però la narrativa peix petit contra tauró funciona.

7. ‘Dumb Ways To Die’ / Melbourne Metro Trains

Amb una música enganxosa que convida a seguir-ne la tornada i picar de mans, i una animació entranyable malgrat el fons macabre de la història (maneres estúpides de morir), aquest anunci ha assolit quotes inimaginables: més de 30 milions de visionats a YouTube i imitacions diverses. El missatge: seguretat a les línies de metro. Sensacional!

8. Will Ferrell’s Old Milwaukee

Per incomprensible, grotesc i sorneguer aquest anunci de cervesa Old Milwaukee que ha situat, per primer, cop l’actor, comediant i guionista nord-americà Will Ferrell fora dels Estats Units, per fer un reguitzell de gestos d’eufòria en un pont de Suècia. L’anunci no té res més, però ha resultat viral.

9. Mister Rogers canta ‘Garden your mind’ / PBS

L’anunci, creat per promocionar els mateixos PBS Digital Studios, recupera una estrella de la televisió infantil (una mena de Xuxa o de Petri del Club Super 3, per entendre’ns), en barreja fragments d’alguns programes i hi posa música. En definitiva, que el fa cantar i aquest muntatge divertit i irreal és el que esdevé viral.

10. Gats en paracaigudes / Folksam

Una veritable bestiesa d’anunci: gats que es llencen en paracaigudes per anunciar una companyia d’assegurances. La clau va ser demanar als mateixos usuaris quin anunci farien i la propietària d’un gat va suggerir el que veiem en imatges. L’espot va fer-se realitat i els amants dels felins, que són molts, van fer la feina de difondre’l. Ben jugat!

[Font: Mashable]