Els passos de vianants són gairebé iguals a totes les ciutats i sempre acompleixen una mateixa funció: indicar als conductors l’espai destinat als que van a peu i l’obligació de cedir-los el pas. En algunes ocasions, però, l’àrea ratllada es converteix en llenç per als publicistes i s’hi suma una funció comunicativa.

1. Petjades ecològiques

Això no és un arbre. Només n’és una representació feta amb la col·laboració de gairebé quatre milions de vianants en aquesta campanya exterior de Jody Xiong de l’agència DDB China amb la China Environmental Protection Foundation. La iniciativa sensibilitzadora pretenia recordar que caminar és més saludable i respectuós amb el medi ambient que no pas agafar un vehicle de motor. Els promotors van “plantar” 132 arbres com aquest en passos de vianants de 15 ciutats xineses. Agència: DDB (Xina).

2. Un pas que fa venir gana

T’imagines que d’un dia per l’altre les línies de zebra s’han convertit en patates? Això els va passar als suïssos en descobrir aquesta campanya gegantina de la cadena d’hamburgueseries Mac Donalds. Un anunci que fa venir gana! Agència: TBWA (Suïssa).

3. Travessa simfònica

Una bona manera de promocionar la música de l’Orquestra Simfònica de Saint Louis: convertir el pas de vianants en un pentagrama. Escrit a terra, el web. Potser ara hi trobaríem un codi QR. Agència: desconeguda.

4. L’autèntic pas de zebra

Ens hi referim com a pas de zebra però les línies sempre són rectangles paral·lels perfectament alineats, a diferència d’aquest pas que emula l’autèntica pell de l’èquid. Al darrere hi ha lògicament una campanya per fomentar el turisme a Sud Àfrica. Agència: desconeguda (Mumbai).

5. Un codi de barres gegant

En aquest cas les línies són irregulars i algunes sobresurten de la quadrícula. El codi de barres gegant deixa clares les intencions de la campanya: fomentar el consum en un establiment determinat. Agència: OpusMúltipla (Curitiba, Brasil)

6. El rei de la neteja també és al carrer

Les franges d’un pas de vianants també s’ennegreixen amb el temps, però Don Limpio fa miracles. Amb aquesta idea l’agència Grey Worldwide va promocionar la marca Meister Proper a Alemanya.

7. Si no fos pels dentistes…

Si els passos de vianants estan alineats és gràcies als odontòlegs! Bromes a banda, l’agència nord-americana Market For Trade va jugar amb aquesta idea per anunciar els serveis d’Altschul Orthodontics.

8. Recordatori a qui embruta

Gairebé tothom és conscient que llençar un paper a terra és sinònim d’embrutar. Malauradament encara són molts els fumadors que no estableixen la mateixa relació cada cop que llencen una burilla de cigarreta a terra. L’agència Grey va evidenciar-ho d’aquesta manera als australians de Melbourne.

9. Contra la conducció temerària

Per als conductors que obliden què significa un pas de vianants, aquest els recorda que pot passar si no el respecten i s’excedeixen de la velocitat permesa. Amb aquesta campanya el Pedestrian Council of Australia vol fer respectar els drets dels qui van a peu.

10. Alertant els vianants del perill i la mort

No sempre són els conductors, també hi ha vianants eixelebrats o despistats, que no paren compte a l’hora de creuar. Per recordar a tots dos col·lectius que un pas en fals pot costar-nos la vida (7.000 vianants la perden cada any a tot Europa), s’han endegat diverses campanyes com la de l’agència TBWA (París), en què les franges representen cadàvers coberts per un llençol blanc, o aquesta segona, de l’agència Ogilvy (Amsterdam) que converteix una de les línies en la forma d’un taüt i recorda que una de deu víctimes de trànsit anava a peu. La campanya va rebre el bronze en la categoria Print al festival publicitari Eurobest.

També l’agència Ogilvy, en aquest cas de Nova Zelanda, es va empescar una campanya ben visual, tot i que no tan dramàtica, per alertar dels perills a l’hora de creuar.

No cal anar tan lluny per trobar iniciatives similars, a Barcelona també s’alertava amb un missatge textual que creuar per on no toca o sense parar gaire atenció pot constar-nos la vida. A Portugal, van ser una mica més tràgics i van optar per convertir les línies del pas de vianants en llistes de víctimes que van perdre la vida anant a peu.