Allò de què “una imatge val més que mil paraules” pot no resultar efectiu en tots els contextos, però ha estat la premisa en que es basa Pinterest i sembla que, als seus creadors, no els va gens malament. Des que la van obrir en fase beta, el març de 2010, no ha parat de guanyar adeptes. Les dones van fer-li confiança de seguida (continuen sent el 80% dels usuaris nord-americans); hi compartien fotografies relacionades amb moda i elements de la llar. A la llarga, també hi ha entrat el sector masculí (20%) i, paral·lelament, la xarxa ha donat cabuda a altres interessos i utilitats.

Tot i que els 10 milions d’usuaris de Pinterest disten molt dels més de 800 milions que té Facebook, la xarxa més novella ha tingut un creixement espectacular que s’ha estès dels Estats Units fins Europa. Els seus avantatges han fet que no només blocaires sinó també empreses hi hagin volgut ser presents. En ocasions, per presentar el catàleg d’una marca de manera visual, mentre que, en d’altres, aporten informació d’interès al consumidor, un tret cada cop més freqüent que no reporta beneficis directes però dóna valor afegit a la marca. Però quina és la clau de l’èxit d’aquesta xarxa?

És visual i simple

Per a qui no conegui Pinterest, cal dir que és una plataforma en línia com ho són Facebook o Twitter, però en què predomina el contingut visual. De fet, els seus creadors parlen de plafons o cartelleres per referir-se als diversos espais en què cada usuari endreça les seves imatges.

Apel·la als gustos i les emocions

Pinterest, doncs, entra pels ulls, i aquest fet podem utilitzar-lo per potenciar el valor o la filosofia associats a una marca, i no només mostrar els productes de l’empresa. Evidenciem què ens agrada i, per tant, com som nosaltres o com és una marca més enllà del que pot trobar-se en un aparador.

És viral

Igual que en altres xarxes socials, el contingut de Pinterest (fotografies, il·lustracions o vídeos) es pot votar, comentar i compartir –en aquest cas, parlem de “repinejar” (“repin”, en anglès) o, el que és el mateix, clavar-hi una xinxeta al nostre suro virtual. És tant viral com el “m’agrada” de Facebook. A més, els usuaris poden seguir-ne d’altres o només els plafons que els interessin. Per tant, les persones fan xarxa a partir d’objectius i aficions.

Genera trànsit

Tinguem un bloc, un comerç electrònic o un diari digital, l’objectiu és arribar al màxim d’usuaris i Pinterest hi pot ajudar. Les imatges tenen un impacte visual que no té el text, i dirigeixen les visites cap al web. De fet, Pinterest ja és el cinquè lloc en generar trànsit a comerços electrònics (3,6%), per davant de YouTube, Google+ o LinkedIn. Val a dir, que Facebook continua sent el rei: representa el 26,4% de visites dirigides.

Millora el SEO

Pinterest admet descripcions i etiquetes, iguals que els “hashtags” de Twitter, que contribueixen a posicionar l’espai en cercadors, és a dir el SEO (“Search Engine Optimization”). No han trigat a sorgir serveis, com Pinpuff o Pinreach, per mesurar quin poder d’influència tenim a través de Pinterest.