Joan Frigola. Professor del Departament de Comunicació
‘The Fox’ un altre vídeo viral, en format videoclip musical, que sembla que no té aturador. Amb tant sols un mes des de la seva publicació a YouTube ja compta amb uns 80 milions de visualitzacions i va creixent de forma exponencial. Increïble!
Estem davant un altre fenomen com el Gangnam Style de PSY? D’una campanya de màrqueting viral?
Estadístiques de visualització del videoclip Ylvis – ‘The Fox’ fins al 01/10/13. Font Youtube.
El màrqueting viral és una estratègia de comunicació i promoció d’un producte o missatge que busca la difusió ràpida i massiva de forma espontània a través dels diferents canals tecnològics i les xarxes socials sobretot a Facebook i Twitter. La difusió acostuma a basar-se en el boca a orella electrònic (eWOM).
Sense cap mena de dubte ho està aconseguint, ja que des de que el videoclip es va penjar a YouTube el dia 1 de setembre d’enguany Ylvis – ‘The Fox’ s’ha convertit en un dels audiovisuals més visionats del 2013 i amb només un mes de vida.
La lletra del single és “poesia” pura, sembla més una cançó per ensenyar als nens anglès que un hit de música electrònica. Al llarg del tema els cantants (els germans noruecs Ylvisåker) van reproduint els sorolls que fa cada animal: ‘Dog goes woof. Cat goes meow. Bird goes tweet….”. El que deia, “poesia” pura, fins que quan s’arriba al clímax apareix la gran pregunta: ‘What does the fox say?’ (Quin soroll fa la guilla?). En aquest punt és on el videoclip accelera el ritme musical, entra la tornada i les imatges ens transporten a un món totalment fictici amb una coreografia animal, imitant el cavall del Gagnam Style.
La música és bastant enganxosa, té bon ritme, però voldria destacar que a nivell d’imatge està molt ben realitzat. La productora que ha portat a terme la producció ha aconseguit que d’un hit modest en pugui sortir un producte audiovisual excel·lent. Tots els aspectes estan ben treballats i molt cuidats, des de la proposta de realització, la direcció artística, el muntatge i la postroducció denoten que hi ha molt talent i un producte professional.
Des del meu punt de vista un èxit assegurat i les dades ho avalen, però el temps i els usuaris decidiran.
