L’alumnat de l’assignatura de Creativitat del grau en Publicitat i Relacions Publiques de la UVic-UCC va rebre el passat 25 de novembre la visita d’Anna Lafarga, fundadora de l’agència Bonita Huella, en el marc del programa Professionals a l’aula de la FEC. Els estudiants van tenir l’ocasió de reflexionar sobre com contribuir a fer una publicitat menys invasiva i mes ètica amb les eines digitals actuals.
Durant la sessió, l’experta va mostrar a traves de diferents exemples com els algoritmes actuals condueixen als usuaris per camins virtuals poc saludables per captar i mantenir la seva atenció en el que es coneix actualment com a “publicitat persuassiva”. I, que en contra del que pugui semblar a priori, ho fan a traves d’una “creativitat molt estandarditzada” i tremendament “invasiva”. Lafarga va convidar aixi als futurs professionals a reflexionar sobre els encàrrecs que puguin rebre i que es preguntin com treballar amb aquestes eines sense “deixar-se portar per elles”.
Entre altres qüestions, es van tractar el cost i el soroll que pot tenir una campanya; els efectes sobre els receptors o la creació real de valor i el respecte cap a l’atenció de les persones. En aquest sentit, Lafarga va donar algunes idees sobre com “surfejar” els algoritmes per crear campanyes que creïn valor i millorin la vida dels receptors i, com en el cas de Bonita Huella, de reivindicar un canvi en els formats publicitaris per fer-los mes sostenibles i respectuosos.
