Amb l’objectiu d’interioritzar el vincle entre estratègia publicitària i creativitat, els estudiants d’últim curs de Publicitat i Relacions Públiques van realitzar dues jornades de treball basades en metodologia d’agència, organitzades juntament amb professionals de Brother Barcelona, referent internacional entre les escoles de creativitat a nivell global.
L’activitat va combinar continguts teòrics amb exercicis pràctics sorgits de briefings realistes on l’alumnat va recórrer el procés complet de creació d’una campanya; des de l’anàlisi estratègic fins la formulació d’una idea creativa. La pràctica es va realitzar en dues parts: la primera, a les aules de la UVic-UCC i la segona, a les instal·lacions de l’agència a Palo Alto (Barcelona).
Guiats per professionals de primera línia en el sector com Danilo Cascino, director d’Estratègia a TBWA i Nerina Sepino, supervisora creativa a Ogilvy, els estudiants es van apropar a l’estratègia publicitària de manera vivencial i creativa. Durant les jornades, els alumnes van realitzar una simulació amb base real on van poder detectar i formular insights rellevants a partir d’un brief de comunicació i a convertir-les en una base per desenvolupar una idea creativa, clara, original i coherent.
L’experiència va contribuir a entrenar habilitats clau per l’exercici professional com el treball en equip, la gestió del temps en dinàmiques d’alta intensitat, la capacitat d’argumentació i la presentació eficaç d’idees.
