Presenten una metodologia per a la conceptualització de marques de territori al TCI Glocal Conference de Monterrey, aquest novembre
La Facultat d’Empresa i Comunicació participa al TCI Global Conference 2014, que es celebra entre el 10 i el 13 de novembre a Monterrey (Mèxic). El degà de la facultat Xavier Ferràs i els professors Jordi de San Eugenio i Xavier Ginesta presentaran la comunicació “Building cluster brands. Methodological bases for its definition and conceptualization”. Aquest paper vol esdevenir una intersecció entre dues línies de recerca estratègiques de la facultat, la d’innovació que porta a terme el grup EMPREN i la de comunicació i territori del TRACTE.
L’objectiu de la comunicació és presentar les bases metodològiques per a poder conceptualitzar i dissenyar marques de territori, aplicades sobretot als clústers empresarials, vertader objecte d’estudi d’aquest congrés. Com especifica l’abstract de la comunicació, “volem presentar una metodologia científica i totalment provada per a dissenyar marques de clúster, prestant atenció en la gestió dels tangibles i intangibles que tenen els actors d’un territori”. El document avala una metodologia per a la conceptualització de marques de territori, sobre la base d’una triangulació entre entrevistes en profunditat, grups focals de discussió i enquestes quantitatives. Aquesta, plantejada a la tesi doctoral del professor De San Eugenio, ja l’està posant a prova el TRACTE en els seus projectes de disseny i conceptualització de les marques de l’Empordà i la ciutat de Vic.
El TCI Global Conference és un dels congressos més importants del món sobre clústers. Un esdeveniment que no només té voluntat acadèmica, sinó que és un fòrum de trobada entre diversos cluster managers i professionals experts en la matèria. La voluntat de la FEC, que també ha estat acceptada com a soci col·laborador del clúster Catalonia Gurmet, és poder ampliar les opcions de transferència de coneixement a nivell internacional amb diverses agrupacions d’empreses.
