El passat 29 de setembre, el professor de la Facultat d’Empresa i Comunicació, Jordi de San Eugenio, va ser un dels ponents principals de la jornada ‘Imatge, Competitivitat i Projecció de Ciutat. City Màrqueting and Branding‘ organitzada per l’Ajuntament de Terrassa. La jornada pretenia entendre i debatre sobre la importància i els beneficis que disposar d’una imatge clara, forta i positiva pot tenir per a la competitivitat i la projecció exterior de la ciutat; i donar a conèixer els fonaments teòrics i conceptuals associats a la construcció, la projecció i la gestió de la imatge.
San Eugenio va parlar en la primera conferència sota el títol: “La importància estratègica de la Imatge i la projecció dels territoris en la construcció d’identitats i com a factor clau per a la seva competitivitat”. Només de començar el discurs, el professor de la UVic-UCC, va fer èmfasi a intentar no cometre l’error de vincular la marca territorial al màrqueting corporatiu. Per defensar aquesta declaració, San Eugenio va insistir molt en tots els processos de comunicació que es duen a terme des del territori, sobretot pel que fa a turisme, paisatge i les marques locals. Per aquesta raó argumenta que la marca de territori es pot vincular a qualsevol lloc i que no és el mateix la marca territorial que la marca comercial: “La marca territorial és més complexa, ja que requereix dinamitzar un espai, i alhora, una gestió complexa que implica a la ciutadania i que es vincula a un sentit de lloc i identitat”. Alhora, també va especificar que el territori no s’ha de limitar a una ciutat i que es pot crear una construcció de comunitats que agrupi diversos municipis. San Eugenio va finalitzar la xerrada explicant què necessita Terrassa per fomentar la seva marca de territori: “Construir una història, una narració del lloc per transferir identitat i valor de marca del territori als productes i serveis locals”. També va esmentar que ja existeixen projectes vinculats a Terrassa com l’Anella Verda. Com a última declaració va dir que no hi ha massa secret a com aconseguir aquesta identitat: “al saber d’on venim i començar a pensar cap a on volem anar. Trepitjant territori i aplicant allò que Pau Vila deia de la geografia de l’espardenya, sense cansar-nos d’explicar, d’embolcallar i d’implicar la gent”
A part de San Eugenio, també hi van participar diversos experts com: Juan Carlos Belloso, expert Internacional en Imatge i Promoció Territorial, i Fundador i Director de Future Places; Joan Chicón, cap de servei de Relacions Europees i Internacionals i Projecció de la Ciutat; David Garrofé Puig, secretari general de la patronal catalana CECOT i Josep Prats i Llopart, Director Gerent de la Cambra de Comerç i Indústria de Terrassa, entre d’altres.
