Dins el marc de Professionals a l’Aula, Jordi Pascual ha fet una sessió, als alumnes de 4t de Periodisme dins l’assignatura Periodisme Institucional i d’Empresa, sota el títol “El periodista com a comunicador corporatiu”.

Jordi Pascual tot i ser periodista no ha exercit mai en aquesta professió. Ell és consultor i ha treballat sempre dins el marc de la consultoria. Pascual s’ha mostrat crític amb les universitats, i assegura que quan estudiava mai li havien platejat aquesta possibilitat com a sortida laboral en el món de la comunicació.

Pascual ha plantejant la situació del mercat de la professió periodística. Des dels inicis del les facultat de periodisme, 1976 i el 2016, s’han llicenciat 87.000 professionals. Pascual assegura que no hi ha tants llocs de feina, i ho argumenta amb dades del 2015, que es van graduar 3.500 estudiants en periodisme; contraposant amb la dada que en actiu l’any 2014 hi havia 27.000 periodistes, i d’aturats l’any 2016, 7.890 i com a demandants d’ocupació 10.489. El 27% dels periodistes són autònoms.

Ha plantejat, també, la situació del mercat de la professió del comunicador. El 75% dels comunicadors què assegura que estant dins d’una agència, empresa o institució, dels quals el 25% són autònoms.

L’auge del Periodisme Corporatiu

D’altra banda, ha plantejat la feina del Comunicador corporatiu. Quines  tasques són les que els comunicadors corporatius fan, i des de quina branca de la professió: comunicats de premsa,  periodistes contractat 56,2% i autònoms 57,1%; relació amb els mitjans periodistes contractats un 49,4% i autònoms 43,8%; xarxes socials  periodistes contractats 36,7% i autònoms 48,2; publicacions corporatives  periodistes contractats 30,8% i autònoms 28,6%; comunicació interna  periodistes contractats 30,2% i autònoms 18,8%; organització d’actes periodistes contractats 24,6% i autònoms 28,6%; publireportatges  periodistes contractats 5,9% i autònoms 13,4%, i finalment, contacte amb agències  periodistes contractats 3% i 28,6% autònoms.

Pascual ha plantejat casos reals per explicar la tasca diària dels comunicadors corporatius. Un dels exemples ha sigut el polèmic cas del Canal de Panamà i el de l’empresa CCOC. Ha explicat d’aquesta manera com treballa el dia a dia un comunicador corporatiu, quines són les seves tasques, notes de premsa/ convocatòria, que han d’incloure, notes de premsa posterior, com fer-les, etc.

Un cop ha exposat el casos dels comunicadors corporatius, ha donat raons de per què triar aquesta branca de la comunicació posant-se a la pell de les empreses: Perquè s’han de comunicar des de les empreses, quines necessitats tenen els ciutadans de conèixer les empreses, i les empreses de donar-se a conèixer.

Finalment ha plantejat un cas de crisi d’una empresa perquè els alumnes intervinguessin i intentessin fer un pla de crisi per solucionar el problema.