El professor de la Facultat d’Empresa i Comunicació i investigador del TRACTE, Jordi de San Eugenio, ha publicat juntament amb l’investigador i consultor Robert Govers, el llibre Imaginative Communities: ciudades, regiones y paises admirados (Reputo Press, 2020). L’obra és una adaptació en llengua castellana d’un treball previ de l’autor neerlandès, en què ara el professor de la UVic-UCC hi aporta la seva experiència investigadora en l’àmbit del branding territorial i a partir dels diversos projectes en què ha treballat.
Es tracta d’un llibre singular, que versa sobre la reputació d’una comunitat d’una forma accessible a tots els públics: sense terminologia especialitzada ni vocabulari específic de l’àmbit de la gestió o el management. Els autors argumenten que una comunitat, per ser admirada, ha de saber qui és i cap on va per poder fer les coses imaginatives i intel·ligents que li convinguin, i a la vegada que fascinin als altres. Les iniciatives imaginatives es reconeixen per ser genuïnament d’un determinat lloc i per a crear un perfil específic de comunitat.
El llibre introdueix el concepte de “comunitats imaginatives” a partir d’exemples pràctics situats a Austin, Barcelona, Bután, Bolduque, Dubai, Egipte, Eindhoven, Estònia, Finlàndia, Florència, Kazajistan, Lanzarote, Limburg, Oslo, Roma o La Haia. L’objectiu principal d’aquesta obra és inspirar els lectors i oferir-los una visió àmplia d’un element de la societat moderna que genera interès per a tothom: la reputació de les nostres comunitats. Explica De San Eugenio al prefaci de l’obra: “A Imaginative Communities hi trobaran un llibre extraordinàriament suggeridor i estimulant. Alguna cosa molt propera a una incubadora inacabable i incansable d’idees amb les quals treballar pel bé i la prosperitat dels llocs en els propers anys […]. El llibre ofereix pistes per a recuperar el rumb perdut en la gestió transversal dels territoris en el marc del món globalitzat”.
