El programa d’UVic Ràdio Perfil Propi va entrevistar a un professor emblemàtic d’ESADE que s’incorpora a la Universitat de Vic-Univeristat Central de Catalunya com a professor associat: Joan Massons. Tindrà presència a l’MBA, des d’on podrà canalitzar tota l’experiència adquirida al llarg de la seva carrera professional. En l’entrevista, Massons no només parla de l’àmbit empresarial, sinó també dels Jocs Olímpics del 1992, en els que ell va formar part del comitè organitzador, i de l’expedició catalana que va coronar l’Everest l’any 1985.

Joan Massons no havia estat mai la UVic-UCC, però la visió que té des de fora és que “té una dinàmica molt potent” i que això serà un “focus d’atracció de professorat”, assegura. A més, una vegada trepitges el terreny “veus joventut, veus empenta, i una sèrie de coses que t’estan parlant d’un campus en progrés i d’un campus imaginatiu”, descriu el nou professor.

En referència a l’MBA que ofereix la UVic-UCC, Massons destaca que “al ser una Universitat molt arrelada a un territori en concret és un punt a favor. És a dir, aquest eix Manresa-Vic realment és la centralitat geogràfica de Catalunya i que, a més, té una tradició industrial important”. En aquest sentit, l’economista fa referència al referent territorial que és l’empresa Tarradellas, així com altres indústries catalanes arrelades a la zona, per emfatitzar que això és una forma de projecció cap a Barcelona i “d’estendre el radi d’acció”.

Pel que fa al perfil del directiu d’avui dia, i lligat amb el màster del qual ell forma part de l’equip docent, Massons creu que aquest “hauria de tenir la suficient humilitat i modèstia per entendre que és fonamental l’equip del qual es pugui envoltar”. També, d’alguna manera, el directiu del segle XXI hauria de “saber escoltar i canalitzar decisions, que jo crec que és el lideratge modern”, pensa. En aquest sentit, explica que un MBA ha d’apuntar no solament a impartir coneixement, sinó a un estil de fer les coses i d’entendre l’empresa com un col·lectiu que va més enllà de la propietat col·lectiva de treballadors que hem de tenir un projecte dins de l’empresa, un conjunt de proveïdors que s’han de guanyar la vida dins d’aquesta empresa, i llavors un conjunt de clients que se’ls ha de donar servei.

És un bon moment per a la petita i mitjana empresa?
“Sí. Sortosament ara s’ha produït un fenomen que fins fa poc ens enguixava, i que era la manca de crèdit de cara a les PIMES per iniciar una línia de venda i progrés. Avui en dia la banca té, fins i tot, excés de liquiditat. Com que els tipus d’interès han baixat, la banca avui dia necessita fer moltes més operacions amb un marge d’intermediació més petit per mantenir la seva estructura econòmica. Per tant, s’obriran de cara a les PIMES. Ara bé, les PIMES també han de saber presentar el projecte per crear credibilitat i per crear confiança”, respon Massons.

Els Jocs Olímpics del 1992
Massons va formar part del comitè organitzador de l’esdeveniment i assegura que “en els Jocs es van demostrar que els catalans, a l’hora d’organitzar, tenim una capacitat de generació de concepte que és important i fructífera”. I afegeix que arrel d’això, “vam situar Catalunya i Barcelona dins del mapa. De manera que hem viscut anys en què Barcelona ha estat la ciutat a nivell mundial amb més reunions, congressos, convencions…” 

Un llegat urbanístic característic dels Jocs Olímpics del 92 són les rondes. Sobre això el professor explica que “la principal virtut d’uns Jocs Olímpics és la força que té per empènyer a la població a fer coses: prepares la ciutat i queden una sèrie d’obres de cara al futur. A més, mobilitzes tot un cos de voluntaris que, d’alguna manera, és una conscienciació ciutadana molt important i que, a la llarga, té un ressò positiu”.