Les ruïnes d’Empúries van ser l’escenari que va veure néixer, el passat dia 30 d’abril al matí, la nova marca Empordà, elaborada pel grup de recerca TRACTE, de la UVic-UCC, i Eumo Disseny i Comunicació. “Empordà, tocat pels déus” és el claim que definirà aquesta zona, a partir d’ara, acompanyat per un logotip que, en paraules del director d’Eumo, Jordi Cano, “es troba en la intersecció entre l’art i les matemàtiques i representa el mar, el vent i la terra, un logotip que porta tres mons en un de sol”. Abans de l’explicació de Cano, el director de la investigació, el professor de la Facultat d’Empresa i Comunicació, Jordi de San Eugenio, va fer una presentació del “com” s’ha gestat aquesta marca de territori després de gairebé dos anys de feina, després de l’encàrrec fet des de l’Ajuntament de Figueres i els dos consells comarcals.

“Ha estat la culminació de 20 mesos de treball, de molta feina de base, amb un procés obert a tota la ciutadania de l’Empordà”, va començar explicant De San Eugenio, qui sempre va destacar el procés bottom-up que ha seguit la investigació. Aprofitant el seu bagatge intel·lectual, l’acadèmic va explicar, davant d’un auditori ple de gom a gom, la importància de les marques de territori per a “gestionar identitats territorials existents, a la recerca de la competitivitat, la diferenciació i el posicionament final dels territoris”. Per això, va concretar que la marca de territori versa sobre “l’experiència de lloc, el sentit de lloc, la identitat de lloc i la imatge del lloc”. No obstant, no va deixar de mencionar la feina que s’ha fet des de les diverses institucions implicades en aquesta recerca per a comunicar i fer pedagogia de la necessitat de tenir una marca única per a tot l’Empordà. “Hem fet comunicació per a la pedagogia, per a l’expectativa i per a la participació”, va concloure De San Eugenio.

L’acte va comptar amb la presentació del biòleg i empordanòleg Josep M. Dacosta, que va emmarcar l’acte amb la ponència “L’Empordà, marc, marca, mercat”, així com també amb els parlaments polítics de les tres entitats involucrades a la iniciativa: l’Ajuntament de Figueres, amb la seva alcaldessa Marta Felip; el Consell Comarcal de l’Alt Empordà, amb el president Xavier Sanllehí; i el Consell Comarcal del Baix Empordà, representant pel vicepresident primer Òscar Aparicio. Estanis Puig, alcalde de l’Escala en va ser l’amfitrió.