El professor Xavier Ginesta imparteix dos conferències sobre Barcelona i el Barça a la Universitat Lille 3

Xavier Ginesta, professor de la Facultat d’Empresa i Comunicació de la UVic-UCC, ha impartit dos conferències a la Université de Lille 3, entre el 25 i 27 de gener, en el marc de la Setmana Internacional que s’ha realitzat a la universitat.

Concretament, Ginesta, amb el Workshop: “Sport & Globalisation I Olympic Games. Globalisation and Football” ha parlat sobre Barcelona com a ciutat, i sobre el Barça, en concret.  En la primera part del workshop, sota el títol: “Barcelona in the 21st Century. Olympic Games, Globalisation and Football” ha explicat sobre com la imatge internacional actual que té Barcelona va començar a crear-se gràcies als Jocs Olímpics de l’any 1992. Aquests jocs van esdevenir un mitjà de comunicació i un esdeveniment especial que va canviar la ciutat tal com la coneixíem. El llegat que van deixar els Jocs, van permetre a Barcelona, crear un nou posicionament internacional que en l’actualitat li permet atraure milions de turistes cada any d’arreu del món.

En la segona part, en aquesta ocasió, sota el títol: “FC Barcelona. Traditional values, globalisation and new regional sponsoring strategies”, Ginesta ha parlat sobre els valors, la globalització i les noves estratègies de patrocini del FC Barcelona. Com a marca, el FC Barcelona, és una de les més conegudes en el món de l’esport. Alhora, també ha participat en accions de manteniment de la pau a Israel i Palestina, i ha estat un soci clau per als governs, com Qatar, que volen expandir-se internacionalment. No obstant això, el FC Barcelona és un club nascut el 1899 a tocar de la societat catalana, amb els valors que tenia en aquell moment: el regionalisme català, l’universalisme, la democràcia. Per tal de convertir-se en una organització esportiva mundial i buscar nous ingressos, el club també ha evolucionat els seus valors corporatius locals per tal de ser acceptats a nivell mundial.

Ginesta ha compartit programa amb els professors Cristina Peñamarín, de la Universitat Complutense; Ricardo Carniel de la UAB i Eddy Borges-Rey de la Universitat d’Stirling (UK).