El proper 23 d’abril a les 8 del vespre, la sala Joaquim Maideu de l’Atlàntida veurà néixer, definitivament, la nova marca de la ciutat de Vic. Es tracta d’un projecte que, encarregat per l’Ajuntament de Vic, ha treballat el grup de recerca TRACTE, sota el lideratge del professor Jordi de San Eugenio, i l’estudi participat per la UVic-UCC, UMedia. Per a poder arribar fins aquí ha transcorregut un any ben llarg de treball de diagnosi, conceptualització i disseny de la marca, amb el desenvolupament d’una quarantena d’accions (promocionals i de participació ciutadana) per aconseguir fer-ne partícip tots els agents de la ciutat.

De fet, la nova marca Vic sorgeix d’un treball acurat de consulta a la població vigatana sobre els valors tangibles i intangibles associats a la seva ciutat. S’han fet una vintena de grups focals de discussió amb diversos públics d’interès per poder tastar el pols dels principals líders d’opinió de la ciutat, s’ha entrevistat en profunditat alguns d’aquests líders i, sobretot, s’ha fet un procés obert de participació ciutadana a través de la web www.marcavic.cat per tal que tothom pogués dir la seva sobre la nova marca. Ha estat gràcies aquest procés de diagnosi i conceptualització que l’estudi UMedia ha aconseguit desenvolupar una imatge gràfica i un eslògan.

Paral·lelament al procés de participació ciutadana, els membres de l’equip de treball que lideren De San Eugenio i Jordi Cano (UMedia), han comparegut en diverses ocasions a la comissió informativa d’alcaldia i la de portaveus de l’Ajuntament, per tal de buscar la complicitat de totes les forces polítiques de la ciutat en el projecte i assegurar una continuïtat d’aquest al finalitzar aquest mandat. En aquest sentit, afirmen des de l’equip de treball que “la complicitat política és essencial per assegurar que la marca perduri al llarg del temps” i, per tant, “la declaració institucional del ple de Vic, unitària, en favor de la nova marca és una primera garantia de continuïtat”. De fet, la primera tinent d’alcalde de Vic, Anna Erra, assegurava després del ple que “avui s’arriba al punt final del procés de la definició de la marca Vic amb consens polític i s’ha d’agrair a tots els agents que s’hi han implicat”. L’acte del 23 de març a l’Atlàntida, afirma l’Ajuntament, serà un “acte solemne, però senzill, obert a tota la ciutadania”.