Si l’escriptor i periodista Ernest Hemingway fos contemporani nostre, hauria estat un blocaire reconegut. Així ho afirma l’autor de diversos llibres sobre “branding” i xarxes socials i copropietari de Professional Blog Service, Erik Deckers, després d’analitzar-ne escrits i contes breus. Deckers conclou que en tots ells hi ha una constant que el converteix en un comunicador que enganxa. Són les cinc característiques que resumim tot seguit i que fóra bo aplicar tant a blocs personals com a pàgines d’empresa, per comunicar millor i atrapar lectors, clients o usuaris potencials.

1. Escriu amb autoritat

No es tracta d’escriure des de l’arrogància sinó des de la certesa i la fermesa. Farem bé, doncs, si evitem termes que comportin dubte com els condicionals (per exemple, “podria ser que”) o crosses que no aporten cap mena de significat i resten contundència al missatge, com ara “jo crec que”, “a mi em sembla que”, “des del meu punt de vista”, etc.

2. Evita els adverbis

Els adverbis poden constituir un parany si els usem en excés i es converteixen en una altra crossa, que no fa altra cosa que enterbolir el missatge. Daniel Cassany explica al llibre ‘La cuina de l’escriptura’ que abans de fer servir un adverbi optem per l’estructura “preposició + nom”. És a dir, que en lloc d’usar “lentament”, triaríem “amb lentitud”. Es tracta però de trobar un equilibri. Deckers recorda que l’adverbi modifica el verb i que, en aquests cas, podem buscar un verb que tingui aquest mateix significat, o sigui que siguem precisos en l’ús del llenguatge. Per exemple, “parlar amb veu baixa” o “parlar silenciosament” no és altra cosa que “murmurar” o “mussitar”.

3. No escriguis per al lector

Potser aquest sigui el punt que mereix un cert matís. Depèn de què vulguem comunicar o de la intencionalitat del nostre escrit, ens interessarà pensar més o menys en el lector. En la redacció de notícies, per exemple, el lector sempre ha de ser al cap de qui escriu perquè l’objectiu final és informar i fer entendre uns fets o les interpretacions d’uns fets. De totes maneres, el consell relacionat amb la figura de Hemingway té a veure amb l’actitud lliure de qui escriu, que ho fa sense pensar en què dirà la crítica o si causarà controvèrsia, i així en resulta un text menys encotillat, més natural i proper.

4. Dedica un moment del dia per escriure

Es tracta d’adquirir un hàbit, com ho és raspallar-se les dents després dels àpats, buscar un moment i un espai lliure de distraccions (telèfons, alertes, xarxes socials, etc.). Tot i que Hemingway no tenia tantes distraccions, ell ho feia de les set del matí al migdia.

5. La tècnica de l’iceberg

Igual que només és visible el 20% d’un iceberg i la resta queda sota la superfície de l’aigua, Hemingway mirava d’extirpar del text tot allò que no era imprescindible per al relat, i així el lector, amb les preguntes que li sorgien, aportava aquest context invisible a la història. Hi ha qui creu que als webs, a diferència d’un diari de paper, la ràdio o la televisió, no hi ha limitacions d’espai ni temps i que, per tant, pot escriuré fins a l’extenuació. És un error. El lector digital precisament fa una lectura menys lineal i menys constant. Per tant, si volem assegurar-nos l’èxit de la lectura, fem entrades curtes o estructurem-les en diverses entrades i enllacem-les amb l’hipertext.

6. Consells extra

Daniel Cassany també recomana al llibre ‘La cuina de l’escriptura’, entre d’altres consells, que s’evitin frases llargues, carregades d’aposicions i circumloquis; que s’opti per frases d’estructura clàssica (subjecte + verb + predicat); que s’evitin estructures poc comunes, com la passiva, que sovint calquem de l’anglès; que s’eviti la substantivització de verbs en lloc de fer servir el verb (per exemple, és preferible dir “han demanat que dedueixi l’import” que “han demanat la deducció de l’import”); i finalment optar per frases coordinades abans que les subordinades.

Finalment, si el que pretenem és cridar l’atenció del lector, no podem oblidar que el principal reclam, a banda del disseny, és el titular. De com titular amb gràcia, en vam parlar fa uns mesos en aquest mateix bloc.

[Font: Ragan.com]