Onze estudiants de la Universitat de Widener, Filadèlfia, han estat durant tota aquesta setmana a la UVic-UCC, Campus Barcelona, en el marc d’una summer school sobre Esport, Comunicació i Màrqueting, que s’oferia dins del programa de la Universitat d’Estiu. Els estudiants, acompanyats per dos docents i alguns altres alumnes catalans de la UVic-UCC, han completat un programa que ha tingut sessions teòriques sobre màrqueting esportiu i economia de l’esport, així com també han seguit algunes visites a instal·lacions esportives de primer nivell.
El dilluns, els professors Xavier Ginesta i Albert Juncà els van introduir als fenòmens del “complex mediàtic i esportiu global” i els van presentar (econòmicament i social) la globalitat de la marca “Barça”. De fet, aquell dilluns a la tarda els estudiants van poder visitar el Museu del FC Barcelona i les seves instal·lacions. Dimarts, el periodista Eduard Berrondo va explicar el projecte d’Open Camp als estudiants, i el professor Christopher Kennett va desglossar els projectes que l’Eurolliga de bàsquet té per incrementar el seu suport i penetració en diversos mercats europeus. A la tarda, els estudiants van visitar les instal·lacions del RCD Espanyol, i el director de Màrqueting de l’entitat Toni Alegre els va presentar el pla de posicionament que l’entitat té, sobretot a Catalunya i a la Xina.
Dimecres, Enric Ordeix va parlar de responsabilitat social corporativa de les entitats esportives, i el director del Centre d’Estudis Olímpics de la UAB, Emilio Fernández, va fer una intervenció sobre drets audiovisuals dels grans esdeveniments esportius. A la tarda, la visita al Museu Olímpic va servir per introduir als estudiants al fenomen de Barcelona-92. En aquest sentit, dijous, Fernández va parlar del concepte de “cross-pollination”, o la capacitat de crear camins de significat entre els diversos productes comunicatius derivats d’Internet i l’ús de xarxes socials. Finalment, Kennett va resumir el projecte olímpic de Barcelona, a la vegada que va exposar els reptes de la ciutat per gestionar el llegat del 1992.
A part del programa oficial, alguns estudiants van aprofitar la seva estada a Barcelona per assistir al primer partit del play-off de la final de l’ACB, al Palau Blaugrana, o també a l’obertura pre-test de l’Open Camp a l’anella olímpica de Montjuic de dijous a la tarda.
