La Facultat d’Empresa i Comunicació ha acollit aquesta setmana una nova sessió de l’assignatura de Sports Marketing amb la participació d’un convidat de luxe: Ivan Cabeza. Accionista de la franquícia Green Bay Packers, Cabeza va oferir una conferència centrada en el funcionament econòmic de la National Football League (NFL), considerada la lliga esportiva més rendible del món.
Un model oposat a l’esport europeu
Durant la seva intervenció, Cabeza va destacar que la NFL representa “l’antítesi del model europeu de l’esport”, especialment en comparació amb el futbol. Mentre que a Europa predomina un sistema obert amb ascensos i descensos, la NFL funciona com una lliga tancada de 32 equips, fet que elimina el risc esportiu i econòmic.
L’expert també va fer un breu recorregut històric per explicar l’arribada del futbol americà a Catalunya, recordant el paper de Canal 33 en la difusió dels primers partits i l’impacte dels Barcelona Dragons, que van arribar a omplir l’Estadi Olímpic de Montjuïc amb desenes de milers d’aficionats.
Els conceptes clau del “model NFL”
Cabeza va estructurar la seva explicació al voltant de diversos conceptes econòmics que defineixen la NFL. Entre aquests, va destacar idees com el “comunisme” (en referència al repartiment equitatiu d’ingressos), el “càrtel” i el “monopoli”, així com la importància de l’escassetat, que considera el factor clau de l’èxit.
Segons va explicar, el fet que hi hagi pocs partits converteix cada esdeveniment en un producte exclusiu amb una demanda altíssima. Aquest model es complementa amb altres factors com el treball conjunt de totes les franquícies per maximitzar el valor global de la lliga, la resiliència corporativa, l’aposta pel talent i l’ús de la tecnologia.
Maximització d’ingressos i impacte mediàtic
Un dels punts centrals de la conferència va ser com la NFL aconsegueix maximitzar els seus ingressos. Cabeza va destacar que, tot i que les empreses nord-americanes no estan obligades a fer públiques les seves dades financeres, el cas dels Packers és excepcional pel seu model de propietat similar al del FC Barcelona.
Pel que fa als ingressos, la NFL es basa principalment en tres grans vies centralitzades: els acords televisius nacionals, les llicències comercials i els patrocinis globals. Aquests ingressos es reparteixen de manera equitativa entre totes les franquícies. Paral·lelament, els equips generen ingressos propis a través de la venda d’entrades i acords locals.
Cabeza va remarcar també l’enorme impacte mediàtic de la lliga: segons dades recents, la gran majoria de les emissions més vistes als Estats Units corresponen a partits de la NFL, fet que evidencia el seu domini en el panorama esportiu.
NFL vs futbol europeu
En la part final de la sessió, Ivan Cabeza va resumir les diferències clau entre el model nord-americà i l’europeu. Va explicar que la National Football League funciona com una lliga tancada que garanteix estabilitat als equips, a diferència del sistema obert europeu amb ascensos i descensos. També va destacar que a la NFL hi ha límit salarial i un repartiment equitatiu dels ingressos, mentre que al futbol europeu les diferències econòmiques entre clubs són més grans. Finalment, va assenyalar que el sistema de draft nord-americà busca equilibrar la competició, en contrast amb el mercat de fitxatges lliure propi del futbol europeu.
