L’alumnat de tercer curs del grau en Publicitat i Relacions Públiques va rebre el passat 4 de maig la visita de Cayetana Soldevila, directora de Comunicació de Naturgy, en el marc del programa Professionals a l’Aula de la FEC. La sessió es va dur a terme durant l’assignatura Protocol Empresarial i va permetre acostar la realitat de la comunicació corporativa internacional a l’aula.

Amb més de 22 anys de trajectòria a l’empresa, Soldevila va oferir una visió pràctica de la professió. Al llarg de la seva carrera, ha passat per diferents departaments i responsabilitats, fet que li ha permès viure de primera mà l’evolució de la companyia i del paper estratègic de la comunicació.

Durant la sessió, va explicar com s’organitza el Departament de Comunicació i quin és el seu encaix amb altres àrees clau de l’empresa. En aquest sentit, va destacar la importància de treballar de manera transversal i coordinada, especialment en entorns complexos i amb presència internacional.

“La comunicació no funciona de manera aïllada, sinó connectada amb moltes altres decisions estratègiques”, va remarcar.

La comunicació corporativa en un context internacional

Un dels eixos centrals de la seva intervenció va ser la relació entre comunicació i relacions internacionals. Soldevila va posar en relleu que comunicar en un context global implica entendre cultures, marcs normatius i sensibilitats molt diverses. Aquesta realitat exigeix una gran capacitat d’adaptació i una mirada oberta, però també coherència i visió global de marca.

Al llarg de la classe, també va repassar les diferents etapes per les quals ha passat l’empresa des que ella hi treballa: des de Gas Natural, amb un focus principalment gasístic; passant per Gas Natural Fenosa, amb la integració del negoci elèctric; fins a l’actual Naturgy, marcada per l’expansió internacional i un posicionament més global. Segons va explicar, l’evolució ha anat acompanyada  de canvis profunds en l’estratègia i les funcions del departament de comunicació.

La sessió va permetre a l’alumnat contrastar els continguts teòrics de l’assignatura amb l’experiència real d’una professional que treballa en un entorn global i exigent. Una oportunitat per entendre millor els reptes de la comunicació empresarial i per apropar-se a la realitat del sector des d’una mirada crítica i aplicada.